5月21日是二十四節(jié)氣中的小滿，當(dāng)天，知名藝人劉德華與知名汽車品牌奧迪聯(lián)袂推出的創(chuàng)意視頻廣告《今日小滿，人生小滿就好》刷屏，但也遭遇了網(wǎng)絡(luò)“翻車”，引發(fā)了抄襲爭議。那么，在這起事件中，奧迪廣告是否侵權(quán)？如構(gòu)成侵權(quán)，侵犯何種權(quán)利？代言藝人與品牌方如何防范類似風(fēng)險(xiǎn)？

　　小滿視頻廣告引糾紛

　　“今天是二十四節(jié)氣的小滿，但是有一樣事情挺奇怪的，有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因?yàn)榇鬂M不符合古人的智慧……”奧迪的《今日小滿，人生小滿就好》短片一經(jīng)發(fā)布就迅速走紅，該片瀏覽量過億次。

　　不過很快，抖音博主“北大滿哥”在該短片下留言稱，“幾乎整篇都是截取自我去年小滿的視頻文案，里面的詩詞是我自己做的原創(chuàng)命名詩，麻煩問下，引用的時候能不能通知一下原作者。” 同時，“北大滿哥”又錄制短視頻，將兩條視頻進(jìn)行逐一對比?！拔蚁嘈诺赂咄氐膭⒌氯A先生一定不會來我的短視頻里，一個字一個字地扒我的文案，再去發(fā)商業(yè)廣告，所以是誰扒的，誰就站出來幫他做一個解釋。”

　　對此，劉德華發(fā)文稱，深表遺憾，對原創(chuàng)百分百尊重。奧迪在其官方微博回應(yīng)稱，該視頻由創(chuàng)意代理公司上思廣告提報(bào)并執(zhí)行，本著不回避問題的原則，奧迪方面已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，給公眾一個滿意的答復(fù)。同時，在事實(shí)正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。隨后上思廣告在微信公眾號發(fā)文回應(yīng)稱，其系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中，因團(tuán)隊(duì)版權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了“北大滿哥”關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，對此深表歉意，并誠懇地向原作者道歉。

　　但隨后，又有網(wǎng)友指出，引發(fā)爭議的文案并非“北大滿哥”原創(chuàng)?！氨贝鬂M哥”尚未對此公開回應(yīng)。

　　侵犯什么權(quán)利？

　　那么，奧迪小滿視頻廣告是否構(gòu)成抄襲？華東政法大學(xué)副教授阮開欣在接受本報(bào)記者采訪時表示，“北大滿哥”的文案構(gòu)成作品，只要其具有自己的獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)就構(gòu)成作品，是否使用在先的作品不影響作品的構(gòu)成。奧迪廣告侵犯的專有權(quán)利包括署名權(quán)、復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

　　他認(rèn)為，廣告方抄襲他人文案侵犯文字作品的版權(quán)，廣告的制作者和傳播者都需承擔(dān)版權(quán)侵權(quán)的責(zé)任。尤其是，廣告方?jīng)]有標(biāo)明原作者的署名，侵犯原作者的署名權(quán)，侵犯精神權(quán)利的行為人在我國需承擔(dān)賠禮道歉的責(zé)任。廣告中的演員只是作為廣告的雇員，通常不對外承擔(dān)版權(quán)責(zé)任。但雇主侵犯版權(quán)的行為導(dǎo)致演員社會評價降低的，可能侵犯演員的名譽(yù)權(quán)。

　　泰和泰律師事務(wù)所西安辦合伙人、知產(chǎn)部主任尹代偉贊同阮開欣的觀點(diǎn)。他表示，先不考慮在之前是否存在類似文案，單說奧迪廣告事件，“北大滿哥”的文案只要有其獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)就可初步認(rèn)為構(gòu)成作品。他進(jìn)一步解釋，“小滿”是二十四節(jié)氣里面特殊的存在，因此備受關(guān)愛，也引起對古人智慧以及傳統(tǒng)文化的思考，公知的樸素道理和一貫表達(dá)大家可以合理利用，但具有獨(dú)創(chuàng)性的思想并表達(dá)出來即構(gòu)成作品。若不考慮其他，單看奧迪廣告，其行為可能涉嫌侵犯權(quán)利人的署名權(quán)、復(fù)制權(quán)、攝制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

　　代言藝人與品牌如何防范風(fēng)險(xiǎn)？

　　短視頻平臺和新媒體的發(fā)展，為眾多企業(yè)或個人的品牌營銷提供了便捷性，同時，侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的抄襲事件也頻頻出現(xiàn)，知名藝人與品牌方如何才能減少此類事件發(fā)生呢？

　　“這就需要提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識，緊扎風(fēng)險(xiǎn)防控籬笆墻。企業(yè)或知名藝人應(yīng)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)防控體系。在品牌營銷中，需要‘委托事項(xiàng)有合同，發(fā)布內(nèi)容有審核’?！?尹代偉介紹，根據(jù)廣告法第三十條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同。在合同中需要明確原創(chuàng)承諾條款及違約責(zé)任，在廣告內(nèi)容制作完成且發(fā)布前，還需要有一定程度的內(nèi)容審核，因此才能降低此類事件的發(fā)生。

　　如果不幸發(fā)生了抄襲事件，該如何解決呢？在尹代偉看來，品牌方應(yīng)第一時間核查事件事實(shí)及經(jīng)過，并發(fā)布致歉聲明，及時聯(lián)系權(quán)利方妥善協(xié)商以降低事件對各方的不利影響，同時向受托方追責(zé)，提高違法或違約成本可有效提高侵權(quán)方的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，提高原創(chuàng)的“生產(chǎn)力”和積極性。當(dāng)然，抄襲事件中的知名藝人可能只是依照要求和腳本進(jìn)行的演繹，但若也能在第一時間給原創(chuàng)作者一個說明，可對權(quán)利人有一定的慰藉，并傳遞自身對知識產(chǎn)權(quán)的尊重，降低該事件對其不良影響。另外，知名藝人在對方外合作過程中也應(yīng)有風(fēng)險(xiǎn)防控意識，對承接工作內(nèi)容有一定的審核，并要求對方出具承諾函等，可避免一些不必要糾紛。

　　視頻廣告創(chuàng)意文案凝結(jié)著創(chuàng)作者的心血，不能想用就用。阮開欣認(rèn)為，廣告策劃創(chuàng)意文案不能搞“拿來主義”，抄襲只會減分甚至成為反面教材。讓我們共同尊重原創(chuàng)，遠(yuǎn)離抄襲。

文章來源： 中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)